Europa ist scharf auf teure Smartphones

Der europäische Smartphone-Markt ist vergangenes Jahr um 8 Prozent zurückgegangen. Die hohe Nachfrage nach High-End-Geräten sorgte jedoch im vierten Quartal 2023 für steigende Verkaufszahlen. So kosteten laut Marktforscher Canalys fast 40 Prozent der abgesetzten Smartphones 800 US-Dollar oder mehr. Apple sicherte sich dank des beliebten iPhone 15 Pro den höchsten Marktanteil und verzeichnete ein Wachstum der ausgelieferten Geräte von 1 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal. Damit verdrängte der kalifornische Hersteller Samsung nach sieben Quartalen auf den zweiten Platz. Xiaomi verteidigte die Position auf Rang drei trotz eines Rückgangs von 10 Prozent auf 6 Millionen Geräte. Der Hersteller war insbesondere in Mittel- und Osteuropa beliebt. 

Mit Motorola und Honor treten zwei neue Anbieter in die Top Five ein und verschieben die Anbieterlandschaft drastisch, wie Canalys mitteilt. Die beiden chinesischen Hersteller verzeichnen hohe Wachstumsraten: Motorola steigerte den Absatz verglichen mit dem Vorjahresquartal  um 73 Prozent, Honor um ganze 116 Prozent – gemäss Canalys ein wichtiger Meilenstein, mit dem die beiden Firmen ihr Marktpotenzial unter Beweis stellen können. 

Betrachtet man hingegen das gesamte Jahr 2023, war Samsung mit 35 Prozent Marktanteil weiterhin Marktführer. Der südkoreanische Hersteller lieferte mit 43,7 Millionen Handys jedoch 11 Prozent weniger aus als 2022. Apple verkaufte  vergangenes Jahr  34,6 Millionen Geräte, was einem Rückgang um 4 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Auch Xiaomi verzeichnete einen Wachstumsschwund um 10 Prozent bei 22,2 Millionen Auslieferungen. Einzig Motorola wuchs gegenüber dem Vorjahr um 34 Prozent und verkaufte 6,4 Millionen Handys. Oppo belegt den Zahlen von Canalys zufolge den fünften Platz mit einem Marktanteil von 3 Prozent. Die chinesische Smartphonemarke wuchs 2023 allerdings fast nur halb so stark wie im Vorjahr und setzte in Europa noch 3,7 Millionen Geräte ab. In der Schweiz dürfte der Verkauf von Oppo-Handys stark abnehmen, nachdem der exklusive Schweizer Vertriebspartner sich aus wirtschaftlichen Gründen vom Markt zurückgezogen hat.

Canalys prognostiziert, dass der europäische Smartphone-Markt 2024 weiterhin wachsen wird. Die während der Pandemie gekauften Geräte würden bald ausgetauscht. Um diese Chance optimal zu nutzen, müssten sich die Anbieter verstärkt auf das Nutzererlebnis konzentrieren, wie Canalys-Analyst Runar Bjørhovde erklärt.

Wie in Europa ging der Absatz auch auf dem globalen Smartphone-Markt zurück. Mehr zu den weltweiten Marktentwicklungen lesen Sie hier.